近日，《2025快手熱點(diǎn)年度趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，平臺(tái)熱點(diǎn)內(nèi)容吸引力顯著，每天有2.6億用戶追熱點(diǎn)，熱榜日主動(dòng)瀏覽量達(dá)1.1億次，全年由普通用戶共創(chuàng)的熱點(diǎn)視頻超3881萬條。

2025年1月至12月，快手用戶每月最關(guān)注的事件依次為：春節(jié)、大S去世、315消費(fèi)者權(quán)益日、中方反制美國加征關(guān)稅、高考季、拉布布爆火全球、那藝娜巡演、快手超級(jí)夏晚、閱兵、趙鴻剛參加世界扇耳光大賽、KPL年度總決賽以及喀什杯足球邀請(qǐng)賽。

快手作為覆蓋時(shí)事資訊、文體娛樂、玩法人物等全民熱點(diǎn)聚集地與原生熱點(diǎn)誕生地，其報(bào)告系統(tǒng)梳理了過去一年平臺(tái)熱點(diǎn)內(nèi)容的傳播脈絡(luò)與用戶行為特征。

老鐵熱點(diǎn)偏好：愛國、務(wù)實(shí)、“與我有關(guān)”

報(bào)告顯示，快手用戶既關(guān)注家國大事，也聚焦日常生活。他們對(duì)普通人的故事、節(jié)日熱點(diǎn)、區(qū)域動(dòng)態(tài)和民間賽事表現(xiàn)出強(qiáng)烈共鳴，形成了平臺(tái)獨(dú)特的情感基調(diào)。

平臺(tái)熱點(diǎn)中，宏大敘事與個(gè)體故事深度交織。“閱兵”期間，快手通過全程直播與多元視角構(gòu)建起傳播矩陣：用戶既能在直播間跟隨專家解讀裝備細(xì)節(jié)，也牽掛著一只只和平鴿的歸家之路。穿過長(zhǎng)安街人潮的外賣小哥@銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì) 的獨(dú)家分享，引發(fā)廣泛共鳴。

家國情懷外，快手熱點(diǎn)還體現(xiàn)出鮮明的實(shí)用色彩。2025年“快手高考季”圍繞“金榜題名，鐵定能行”主題，為考生及家庭提供從備考到填志愿的全周期支持。相關(guān)話題下，既有考生分享奮斗日常，也有家長(zhǎng)交流陪考心得，更匯聚了全站用戶的加油鼓勵(lì)，形成“云陪伴”式熱點(diǎn)生態(tài)。

在“與我有關(guān)”的偏好驅(qū)動(dòng)下，快手也成為獲取本地資訊、展現(xiàn)地域文化的重要窗口。無論是“蘇超”“喀什杯”等民間體育賽事，還是“火把節(jié)”“彝族新年”等地方節(jié)慶，平臺(tái)扮演著“云主場(chǎng)”與“文化放大器”的角色，持續(xù)連接著每一份貼近生活的關(guān)注與熱愛。

“人感”社區(qū)：原生熱點(diǎn)破圈沃土

報(bào)告指出，包容多元的社區(qū)生態(tài)與普惠的算法機(jī)制，讓更多真實(shí)表達(dá)被看見，實(shí)現(xiàn)了個(gè)體價(jià)值與社區(qū)生態(tài)的共榮，快手也因此成為人物出圈與熱梗誕生的重要平臺(tái)。

2025年，以“拒絕內(nèi)卷”走紅的“豬妞”形象從快手火遍全網(wǎng)，成為年輕人的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”?？焓钟脩魢@其創(chuàng)作表情包、小劇場(chǎng)及多樣互動(dòng)玩法，推動(dòng)單一熱梗演變?yōu)楣餐瑒?chuàng)作的文化生態(tài)，相關(guān)話題量突破25億。

溫暖互助的社區(qū)氛圍，讓2025年快手熱點(diǎn)人物充滿煙火氣。三農(nóng)創(chuàng)作者@心雨鴕鳥養(yǎng)殖 的鴕鳥走失后，眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)線索、達(dá)人線下協(xié)助，形成“半個(gè)快手幫找鴕鳥”的暖心場(chǎng)景；@小炮子 帶領(lǐng)全村老人互動(dòng)，讓“大柴村”成為千萬老鐵的線上家鄉(xiāng)；@安萬 以“天生花臉”唱秦腔圈粉全國，上海巡演年輕觀眾過半……這些源于真實(shí)生活的片段，在快手發(fā)酵升溫，成為平臺(tái)獨(dú)特的熱點(diǎn)標(biāo)識(shí)。

此類出圈范式也延續(xù)至明星娛樂與半次元等內(nèi)容領(lǐng)域。歌手單依純發(fā)起的《李白》挑戰(zhàn)掀起全民共創(chuàng)熱潮，喜羊羊團(tuán)綜直播則憑借情懷掀起全網(wǎng)沖擊波，名人與頂流IP因鮮活、可感的呈現(xiàn)方式，持續(xù)贏得快手用戶喜愛。

與此同時(shí)，AI技術(shù)也在賦能創(chuàng)作生態(tài)。春節(jié)爆火的“毛茸茸”創(chuàng)意特效，依托可靈AI實(shí)現(xiàn)低門檻的AIGC“絨化”效果，吸引全民參與創(chuàng)作。話題#快來惹毛我#累計(jì)播放量超7.2億次，展現(xiàn)出技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的熱點(diǎn)爆發(fā)力與人氣凝聚力。

社區(qū)歸屬感強(qiáng)烈 自制IP與自制節(jié)日受追捧  

報(bào)告指出，基于溫暖、信任的社區(qū)生態(tài)，快手用戶對(duì)平臺(tái)自制內(nèi)容表現(xiàn)出高度認(rèn)同與積極參與?！翱焓铸堉奂尽薄翱焓殖?jí)夏晚”“熱力迎春季”等自制項(xiàng)目，分別入選年度TOP10熱門體育賽事、演出盛典、節(jié)日。

平臺(tái)自制IP展現(xiàn)出強(qiáng)大的熱點(diǎn)破圈能力?？焓峙c北京衛(wèi)視聯(lián)合打造的快手超級(jí)夏晚，以“親密關(guān)系”為情感紐帶，通過星素同臺(tái)、多視角直播及互動(dòng)社交玩法，將視聽盛宴升級(jí)為全民社交事件，主話題播放量達(dá)33.5億，總互動(dòng)量突破3.7億次。

高度認(rèn)同的社區(qū)感，源于平臺(tái)對(duì)用戶需求的持續(xù)關(guān)注與熱點(diǎn)內(nèi)容的多元供給?；谟脩魧?duì)節(jié)日氛圍的天然關(guān)注，平臺(tái)自制節(jié)日不斷點(diǎn)燃共創(chuàng)熱情：“熱力放風(fēng)季”讓清涼狂歡走出屏幕，成為全民云游盛宴；“熱力迎春季”則在公共節(jié)日節(jié)點(diǎn)中融入?yún)^(qū)域文化，呈現(xiàn)多樣春日風(fēng)采；快手“光合創(chuàng)作者大會(huì)”將榮譽(yù)與相聚帶到創(chuàng)作者身邊，打造實(shí)體版“快手村”。

此外， 快手熱點(diǎn)先后推出活動(dòng)宣發(fā)IP「大熱點(diǎn)觀察室」、生活化敘事IP「1000種生活」、人物專訪IP「這一刻是主角」，立體式呈現(xiàn)站內(nèi)熱點(diǎn)生態(tài)。

在快手，熱點(diǎn)不再是單向的信息灌輸，而是多元主體的共創(chuàng)共鳴；不再是短暫的流量狂歡，而是社區(qū)認(rèn)同的深度凝聚?！?025年熱點(diǎn)趨勢(shì)報(bào)告》的發(fā)布，不僅印證了快手熱點(diǎn)生態(tài)的活力與價(jià)值，更預(yù)示著未來將有更多源于真實(shí)生活、承載情感溫度的熱點(diǎn)，在此孕育、發(fā)酵、破圈。